En una era en la que la publicidad digital se ha popularizado entre los anunciantes, el fraude publicitario en Internet va en aumento. Se está malgastando una importante suma del dinero del anunciante en impresiones de anuncios que no llegan al público objetivo, no se muestran correctamente en los navegadores de los usuarios o aparecen en sitios web fraudulentos.
En 2020, por ejemplo, los anunciantes habían perdido 35.000 millones de dólares debido al fraude publicitario digital. Como consecuencia, el retorno de la inversión (ROI) del anunciante es relativamente bajo. A medida que los anunciantes invierten más dinero en publicidad online y aumenta el número de marcas cada día, Internet se ha convertido en un caldo de cultivo para los estafadores publicitarios.
Por lo tanto, un mecanismo de verificación de anuncios se ve como un remedio para tales actos maliciosos. En esta entrada de blog, veremos un potente método de verificación de anuncios con proxies residenciales.
Pérdidas económicas debidas al fraude publicitario digital en miles de millones de dólares estadounidenses
El fraude publicitario es cualquier actividad planificada que impide la entrega de un anuncio en línea a la audiencia o al lugar previstos. También puede describirse como un intento de engañar a las redes de publicidad digital para obtener beneficios económicos. A menudo, los estafadores publicitarios utilizan bots para llevar a cabo los fraudes publicitarios. Sin embargo, existen muchos otros métodos empleados por los estafadores publicitarios, y vamos a profundizar en ellos en la sección anterior.
La puja por un espacio publicitario en la web se realiza en función de varios factores, como el tipo de emplazamiento, el contenido del sitio web, la calidad del tráfico, etc. Un editor puede cobrar más por un espacio publicitario si éste es de alta calidad. Por lo tanto, la suplantación de dominio engaña al anunciante haciéndole creer que está pagando más por el espacio publicitario que la cantidad real. Esto se lleva a cabo de varias maneras:
Esta suele ser la forma más sencilla de suplantación de dominio. Un intruso secuestra el servidor donde está alojado el anuncio y sustituye la URL real por una falsa. Este proceso tienta al anunciante haciéndole creer que el anuncio está alojado en un sitio premium, pero en realidad ha sido redirigido a un sitio de baja calidad en el último momento.
Los defraudadores publicitarios utilizan dos sitios web: uno con mucho inventario y poco tráfico y otro con mucho tráfico y poco inventario. Con un iframe, el estafador superpone el sitio web de alto inventario a otro de bajo inventario y alto tráfico. Como resultado, el sitio web de baja calidad que contiene discursos fonográficos o de odio puede monetizar su tráfico mostrando a sus visitantes anuncios de un entorno seguro para la marca. Este mecanismo de fraude engaña al anunciante.
Los estafadores publicitarios pueden generar miles de clics y visualizaciones en anuncios de pago con aplicaciones y extensiones de navegador infectadas. Por otra parte, a menudo puede experimentar situaciones específicas en las que un sitio web descarga con éxito archivos en su disco duro a través de una ventana emergente. Los estafadores también pueden inyectar hábilmente anuncios en los sitios web que visita con frecuencia. A los operadores de estos sitios no se les paga por tales anuncios inyectados, y como resultado, los estafadores reciben un buen ingreso.
Son los anuncios que quedan ocultos a la vista del usuario aunque sus impresiones queden registradas. Con los anuncios invisibles, los estafadores pueden emplear técnicas como:
Al igual que los fraudes con ordenadores de sobremesa y portátiles, los dispositivos móviles también son vulnerables a los fraudes publicitarios. Esto se debe a que, a diferencia de los ordenadores de sobremesa o portátiles, las aplicaciones móviles rara vez son bloqueadas por el software de bloqueo de anuncios. Veamos rápidamente algunas de las técnicas de fraude publicitario en dispositivos móviles.
Estos bots están diseñados para realizar operaciones falsas dentro de la aplicación. De este modo, se engaña a los anunciantes haciéndoles creer que un gran número de usuarios reales han hecho clic en sus anuncios, mientras que estos nunca llegan al público objetivo.
Emplea a trabajadores mal pagados que realmente hacen clic en los anuncios, ganando dinero CTR (Click Through Rate) en nombre de los estafadores.
La verificación de anuncios es un mecanismo que permite a los anunciantes comprobar si sus anuncios se muestran de acuerdo con la configuración esperada, en los sitios web correctos, en la ubicación adecuada de un sitio web y vistos por el público objetivo previsto. La actual tecnología de publicidad digital puede alterar pronto la forma en que los anunciantes compran los medios y cómo se evalúan las impresiones en el mercado. Es evidente con medidas como el modelo de compra por tiempo y la visibilidad garantizada.
Los que obtienen el máximo beneficio de la verificación de anuncios son:
Anunciantes:
El objetivo de la verificación de anuncios es conservar el preciado dinero del anunciante para anuncios y aumentar el éxito de las campañas de marketing. Ayuda a los anunciantes a verificar que los anuncios se muestran tal y como se ha contratado con el editor. Asimismo, la verificación de anuncios exige que los anunciantes mantengan mecanismos transparentes en cuanto a la forma en que se consigue y representa el tráfico web.
Hay diversos aspectos que no sólo pueden influir en el éxito de un anuncio, sino también afectar a la reputación de la marca anunciante. Por ejemplo, si un anuncio se ve junto a material ofensivo (por ejemplo, incitación al odio), los consumidores pueden equiparar la marca con el contenido y también pueden tener la impresión errónea de que ese contenido cuenta con el apoyo de la marca.
Editores :
La autenticación de anuncios, por su parte, pretende minimizar la posibilidad de que se publique publicidad maliciosa en sus páginas y ofrecer un mayor control de los anuncios que se cuelgan en la web.
En el pasado, era obligación de las operaciones publicitarias de los editores comprobar los anuncios antes de publicarlos, pero debido al aumento de socios de la red a lo largo de los años, los anuncios se quedaron obsoletos, lo que hizo imposible controlar el contenido de los anuncios de forma fiable.
Los editores pueden evitar mostrar varios tipos de contenidos en sus sitios web introduciendo tecnologías de verificación automática de anuncios, entre ellas:
Estas son algunas de las ventajas que puede obtener con la verificación de anuncios.
Los anunciantes suelen utilizar la verificación de anuncios para validar que las características designadas de un anuncio servido cumplen los términos prescritos en la configuración de la campaña publicitaria (por ejemplo, sitio, geográfico o parámetros para el contenido). Para lograr este proceso, junto con el anuncio (dentro del marcado del anuncio), se implementan etiquetas o balizas de autenticación para evaluar el contenido del sitio web del editor y garantizar que el sitio web es idóneo para el anuncio.
A continuación, el proveedor de verificación de anuncios envía informes al anunciante u organización para evaluar los datos de posicionamiento, resultados, etc. Normalmente, en el caso de una plataforma de demanda (DSP), la agencia/anunciante proporcionaría un nombre de usuario diferente al proveedor de autenticación de anuncios, mientras que otros podrían incorporarse con facilidad. El objetivo fundamental de la autenticación de anuncios es proporcionar un tercero neutral y validar la entrega de las campañas de forma independiente.
El objetivo de la verificación no es evitar por completo la visualización de publicidad sospechosa. Esto se debe a que la subasta de pujas en tiempo real (RTB) ya se ha producido antes de que se muestre el anuncio. Aun así, puede ayudar a evitar que los editores con baja visibilidad o alto tráfico fraudulento al inicio de la campaña sean eliminados (inclusión en lista negra) del DSP.
Las empresas de verificación de anuncios suelen utilizar una red proxy de gran magnitud para atrapar a los estafadores publicitarios y no revelar su identidad. Cada vez que el script de verificación de anuncios se conecta a un sitio web malicioso, necesita tener muchas direcciones IP únicas a gran escala. De lo contrario, los defraudadores pueden detectar y bloquear la empresa de verificación para que no vuelva al sitio.
Uno de los obstáculos a los que se enfrentan las agencias de verificación de anuncios en el sector actual es el bloqueo de la dirección IP de las agencias por parte de los estafadores publicitarios. Incluso una prohibición de IP de escala minúscula puede hacer que un servicio de verificación de anuncios no merezca la pena porque no podrá acceder a los sitios de los defraudadores. Esta es exactamente la forma en que el campo de los juegos de azar ha arraigado en el mercado de proxy residencial.
Al fin y al cabo, si mantiene retenidos a los estafadores publicitarios durante más de un día, se verá obligado a pasar por debajo de su detector. Esta es la razón principal por la que las empresas de verificación de anuncios utilizan proxies residenciales para la verificación de anuncios. Estos proxies residenciales garantizan que ninguno de los defraudadores pueda bloquear o restringir un grupo de más de 10 millones de IP. Con un proxy residencial, las empresas de verificación de anuncios pueden seguir con sus tareas específicas sin preocuparse de ningún bloqueo de red en sitios de los que se desconfía.
Los sitios engañosos no quieren abandonar sus posiciones y siempre intentan engañar y bloquear a los que trabajan en su contra. Aunque los proxies de datacenter son más baratos y populares, sus IPs son muy fáciles de reconocer. Si intentas rastrear un sitio fraudulento utilizando una IP de datacenter, serás detectado rápidamente y al cabo de poco tiempo, serás bloqueado.
Si te has registrado con un proxy residencial, ahora tienes a tu disposición toneladas de proxies residenciales. Los proxies residenciales le permiten elegir una ubicación específica (país o ciudad) y navegar por Internet como un usuario real en esa zona.
Los proxies pueden definirse como mediadores que protegen a los usuarios del tráfico web general. Actúan como amortiguadores al tiempo que ocultan su dirección IP. Los proxies son direcciones IP alternativas asignadas a los usuarios por el proveedor. Al tratarse de la IP de un usuario normal, tendrán pocos motivos para desconfiar de ti porque serás igual que el propietario de una IP residencial normal. Dado el colosal tamaño del pool y la posibilidad de cambiar de dirección IP en pequeños periodos de tiempo, los estafadores tienen cero posibilidades de pillarte bajo su radar.
A veces los anunciantes dudan en utilizar proxies residenciales debido a su precio algo elevado en comparación con los proxies de centros de datos. Sin embargo, ese coste adicional parece bastante insignificante, teniendo en cuenta la pérdida de más del 30% del ROI causada por el fraude publicitario, una tarifa de 0,1 dólares por IP y 5 dólares por gigabyte. En este escenario, seleccionar proxies residenciales en lugar de centros de datos sería el medio más rentable para protegerse de los estafadores publicitarios.
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La demanda de protección contra el fraude publicitario sigue aumentando a medida que se descubren más marcas cada día. Con el aumento de esta demanda, también los defraudadores publicitarios ponen en práctica nuevas formas y medios para llevar a cabo actos maliciosos.
Como ha aprendido en este blog, los proxies residenciales son la solución definitiva para protegerse de los fraudes publicitarios. Así que si usted es un anunciante digital, utilice proxies residenciales sobre cualquier otro método para protegerse de los defraudadores de publicidad.