Cómo superar los retos de la búsqueda de palabras clave en el comercio electrónico
En la última década, el comercio electrónico ha influido en nuestra forma de comprar por Internet. Un estudio reciente de Statista muestra que se ha producido un aumento considerable de los compradores en línea entre 2014 y 2021 para respaldar esta afirmación. Además, debido a la pandemia imperante, el número de compradores en línea aumentó hasta la friolera de 2.140 millones. Sin embargo, tener un
En la última década, el comercio electrónico ha influido en nuestra forma de comprar por Internet. Un estudio reciente de Statista muestra que se ha producido un aumento considerable de los compradores en línea entre 2014 y 2021 para respaldar esta afirmación. Además, debido a la pandemia imperante, el número de compradores en línea aumentó hasta la friolera de 2 140 millones.
Sin embargo, tener una fuerte presencia online para su tienda es la clave de su éxito para generar más ventas y así destacar entre sus competidores.
En este artículo, aprenderá a investigar palabras clave para que sus consumidores puedan encontrarle en la web. A continuación, verás cómo el web scraping puede ayudarte a recopilar una cantidad ingente de datos, así como sus considerables limitaciones y las soluciones para superarlas.
Pero lo primero es lo primero, y centrémonos en lo que se entiende por investigación de palabras clave en el comercio electrónico.
¿Qué es la búsqueda de palabras clave para el comercio electrónico?
La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir frases que sus clientes probablemente busquen en los motores de búsqueda para que encuentren las coincidencias exactas o relevantes para sus necesidades. Suele ser la base de toda campaña de SEO (optimización para motores de búsqueda).
La investigación de palabras clave requiere trabajo duro, dedicación y una planificación adecuada para buscar todas las palabras relevantes que probablemente busquen sus consumidores en los motores de búsqueda. Normalmente, los vendedores crean una lista de palabras clave comerciales relacionadas con sus artículos y categorías.
¿Por qué es esencial la investigación de palabras clave para el comercio electrónico?
La investigación de palabras clave es el núcleo de todo plan de SEO, principalmente de SEO in situ. Cuando se hace correctamente, orienta sobre los tipos de contenido que hay que optimizar.
Por otro lado, unas palabras clave excelentes combinadas con un enfoque mal aplicado no le ayudarán a conseguir ventas en su negocio de comercio electrónico. Mientras que una investigación de palabras clave cuidadosamente elaborada proporcionará:
- Información sobre los competidores y su comportamiento;
- Conozca las demandas de sus consumidores;
- Comprender las tendencias de los clientes;
Pero la investigación de palabras clave debe incluir mucho más que descubrir palabras clave de nuevos productos. Los vendedores también deben examinar el progreso de cada palabra clave y estudiar el historial de numerosas palabras clave para elaborar opciones basadas en datos.
Incluso si opta por subcontratar la investigación de palabras clave, comprender todo el proceso mejora sus conocimientos y verifica si las agencias de subcontratación están haciendo bien su trabajo.
¿Qué factores hay que tener en cuenta antes de la búsqueda de palabras clave?
Antes de iniciar la búsqueda de palabras clave, hay que decidir si se procede manualmente o se utilizan herramientas automatizadas. Empezar manualmente desde cero puede parecer poco realista porque las herramientas automatizadas están disponibles de forma redundante. Por ello, este artículo se centrará en los métodos automatizados.
En ese caso, antes de iniciar el proceso de descubrimiento de palabras clave, debe conocer la siguiente terminología.
Volumen de búsqueda
El volumen de búsquedas es el número de búsquedas que realizan los usuarios de un determinado parse en un mes. Es probable que su tráfico entrante y su potencial de conversión se disparen si consigue posicionar su página web de forma que se corresponda con los términos más buscados. Existen varias herramientas de palabras clave que muestran el volumen de búsqueda.
Los términos con un alto volumen de búsqueda tienen una mayor competencia, lo que significa que muchos usuarios buscan esas palabras. Cuanto mayor es la competencia, más difícil es posicionarse para esas palabras clave. Así que, en general, debería utilizar términos de búsqueda que tengan un volumen de búsqueda superior a 20 búsquedas mensuales.
Dificultad de la clasificación
La dificultad de clasificación también se denomina a veces dificultad de la palabra clave. Es el proceso de determinar lo difícil que es clasificar una palabra clave en particular en las SERPs (Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda). Finalmente, entra en juego la autoridad de dominio del sitio web para su nicho específico.
Lo ideal sería apuntar a palabras clave con mucho tráfico de búsqueda pero poca competencia, aunque, en realidad, esas palabras clave son difíciles de extraer.
Relevancia de la búsqueda
Supongamos que ha encontrado una palabra clave que tiene un alto volumen de búsqueda con baja competencia. Sin embargo, no tendría sentido si no tuviera relación con tu sitio web y lo que ofreces.
Para ponerlo en perspectiva, considere el valor de 100 clientes potenciales cualificados generados por una búsqueda por encima de 5.000 visitantes no cualificados que nunca comprarán nada. En última instancia, abandonarán su sitio web al instante si no les ofrece lo que esperaban descubrir debido a una falta de relevancia.
¿Qué páginas de comercio electrónico debe optimizar?
Para su tienda de comercio electrónico en línea, debe optimizar la página de inicio, la página de servicios y las páginas de productos individuales con palabras clave adecuadas. Esto se debe a que, si tiene en cuenta los servicios o las páginas de productos, es una oportunidad de oro para usted como vendedor para persuadir a sus clientes en la compra de sus productos.
Además, le ofrece una gran oportunidad para insertar palabras clave en los títulos de productos o servicios. Es difícil que sus páginas web aparezcan en las SERP si no ha optimizado sus títulos y meta descripciones con palabras clave.
¿Cómo realizar una búsqueda de palabras clave para el comercio electrónico?
Cuando se trata de investigar palabras clave, existen dos enfoques: empezar manualmente desde cero o vigilar a la competencia. Para ahorrar tiempo y puesto que es difícil definir formas exactas de investigar desde cero, la mayoría prefiere este último método.
Investigue las palabras clave de sus competidores
Una vez determinado el lugar que ocupa su sitio web en las listas de resultados, debe analizar el rendimiento de sus competidores para las palabras clave exactas. Esto le ayudará a determinar el trabajo que debe realizar para situarse en los primeros puestos de las SERP. Para estar al tanto de las tendencias actuales del mercado en su sector, deberá vigilar a sus rivales con regularidad.
Este método es fundamental porque desperdiciará conversiones si su sitio de comercio electrónico no figura entre los primeros resultados.
Saber qué palabras clave y términos ayudaron a sus competidores a llegar a la cima de los resultados de búsqueda puede ayudarle a desarrollar una estrategia de palabras clave exitosa.
Utilice su herramienta de palabras clave favorita
Puede resultar difícil decidirse por una herramienta de palabras clave cuando muchos proveedores afirman que su solución es ideal. Aunque está fuera del alcance de este artículo profundizar en varias herramientas de palabras clave, vamos a ofrecerle una visión general sobre los factores que debe tener en cuenta a la hora de optar por una herramienta de palabras clave.
Debe comprobar si ofrece
- volumen mensual de búsquedas de cada palabra clave basado en múltiples ubicaciones.
- sugerencias de palabras clave: que le resultarán muy útiles a la hora de generar ideas para su contenido
- Análisis de la competencia: cómo se posicionan sus competidores para una palabra clave concreta
- Asistencia en la creación de enlaces y auditorías de sitios web
- Informes mensuales sobre las palabras clave con las que los visitantes han aterrizado en su sitio, desde qué lugares, etc.
Finalizar la lista de palabras clave
Después de haber anotado las palabras clave, el siguiente paso es concluir las palabras clave finales que está planeando utilizar en sus páginas web de productos y otras páginas.
Comprender qué sitios web se clasifican para una palabra clave específica es fundamental para determinar su posición potencial entre ellos. Algunas palabras clave muy destacadas pueden no merecer su tiempo, mientras que otras con menos visibilidad pueden ser un nicho en el que puede tener éxito.
Por otra parte, si una búsqueda de palabras clave arroja resultados en los que las empresas mejor clasificadas son las dominantes del sector, podría ser prudente actualizar la lista para evitar esa competencia feroz.
Esperamos que haya obtenido una breve visión general del proceso de investigación de palabras clave. Así que ahora, vamos a ver un enfoque más amplio donde se puede extraer palabras clave a gran escala con el raspado web.
Web Scraping para la búsqueda de palabras clave en el comercio electrónico
El web scraping se ha convertido en una estrategia viable para las empresas de comercio electrónico, sobre todo porque permite obtener datos significativos. Normalmente, los comerciantes quieren recopilar datos de los sitios web de comercio electrónico para obtener información sobre las tendencias. Por otra parte, extraer una gran cantidad de datos de los sitios web de empresas gigantes de comercio electrónico como Amazon, Walmart y eBay puede ser una tarea de enormes proporciones.
Para sortear estos obstáculos, puede considerar la posibilidad de recurrir al web scraping, que permite recuperar datos mediante herramientas automatizadas.
¿Cómo puede ayudarle el Web scraping a mantenerse a la cabeza de su juego SEO?
Análisis de la competencia
Como empresario prudente, puede emplear el web scraping para examinar otros sitios web de comercio electrónico.
Estas evaluaciones incluyen preguntas como: ¿Dónde descubren sus éxitos más importantes? ¿Dónde encuentran las mayores dificultades? Pueden aprender a burlar a sus oponentes y a ganar ventaja siendo astutos.
También puede obtener datos de precios de competidores y sitios web de su nicho similar para determinar qué estrategias de fijación de precios utilizan.
Comparación de contenidos: Vencer a sus competidores en SEO
Hoy en día, la mayoría de los consumidores acuden a las páginas iniciales de las SERPs en busca de mejores resultados para sus consultas de búsqueda y no se molestan en hacer clic en la segunda página. En consecuencia, y como hemos mencionado anteriormente, debe ejecutar todos los métodos SEO correctamente para posicionarse en la primera página de las SERPs.
Por desgracia, la página de inicio de cualquier SERP sólo puede mostrar diez resultados. Los algoritmos de los motores de búsqueda tienen criterios específicos para determinar si las páginas son merecedoras de este galardón.
El SEO debería ser un elemento del plan de marketing digital de cada nueva empresa. La mayoría de las organizaciones conocidas, como Walmart, tienen tácticas de SEO más brillantes que incluyen palabras clave correctamente optimizadas en sus blogs, vlogs y el contenido de sus páginas web. Por lo tanto, con la ayuda de web scraping, puede descubrir tales estrategias.
Por lo tanto, para empezar a competir, debe ser astuto y centrarse únicamente en las palabras clave más populares, como hemos mencionado anteriormente. Puede que eso no sea suficiente para superar a sus oponentes en la clasificación.
Al final, todo se reduce a su experiencia. Los competidores con grandes presupuestos tienen muchas opciones a la hora de generar contenidos. Esa misma información está a su disposición a través del web scraping. Lo que puede hacer con ella es lo siguiente:
- Busque términos que tengan un volumen de búsqueda significativo.
- Busque esos términos en Google y vea lo que aparece.
- Pague por un software que examine las páginas web en función de los métodos SEO que emplean.
- Recopile información sobre los diez sitios de la primera página de resultados.
- Sintetice y mejore las prácticas de muchos otros sitios en su contenido o texto.
Con esta información, es mucho más probable que su contenido cumpla los requisitos del algoritmo. Las páginas resultantes pueden subir como la espuma en las clasificaciones, aumentando los visitantes orgánicos. Tenga en cuenta que incluso una pequeña mejora en el valor SEO puede tener un impacto significativo.
Importantes retos asociados al Web scraping para el comercio electrónico.
Como todo lo demás, por desgracia, el web scraping presenta algunos retos. Estos son algunos de los retos a los que tendrá que enfrentarse con el web scraping:
Acceso a datos con restricciones geográficas
En la búsqueda de palabras clave, es necesario contar con palabras clave basadas en la ubicación. Esto es particularmente esencial cuando tiene sucursales de su negocio en diferentes partes del mundo. Es posible que no pueda acceder a palabras clave específicas desde distintas ubicaciones, ya que existen restricciones geográficas.
Como resultado, puede hacer que su investigación de palabras clave sea incompleta.
Detección de robots
Las principales empresas de comercio electrónico suelen contar con medidas de seguridad para evitar que robots no deseados entren en sus sitios. A menudo, estas medidas son incapaces de distinguir la finalidad del visitante. Como resultado, los bots de raspado web con buenos modales que recopilan información sobre términos de comercio electrónico suelen detectarse incorrectamente, lo que provoca bloqueos.
¿Cómo superar los retos del web scraping para el comercio electrónico?
Con el uso de proxies, superarías el acceso a contenidos con restricciones geográficas. Con ProxyScrape, puede seleccionar proxies de varias ubicaciones para que su dirección IP no sea bloqueada al acceder a contenidos con restricciones geográficas.
En cuanto a los sitios que bloquean tus bots, puedes utilizar un bot con proxies residenciales. Podrías enviar múltiples peticiones con diferentes proxies. Puedes encontrar más información sobre proxies y web scraping en este artículo.
Conclusión
La búsqueda de palabras clave para su tienda de comercio electrónico en línea con el fin de optimizarla para SEO es un proceso exhaustivo. Es posible que hayas adquirido algunas ideas valiosas para la investigación de palabras clave de este artículo.
Como ha descubierto en este artículo, el web scraping puede hacer maravillas en su estrategia SEO para encontrar palabras clave adecuadas para su contenido. Sin embargo, ayudaría a superar algunas barreras al web scraping mencionadas en este artículo. Puede superar estos desafíos fácilmente con el uso correcto de proxies por parte de un proveedor de proxies fiable.