Para los profesionales del marketing, la máxima prioridad siempre ha sido superar a los demás y surgir de forma diferente y con éxito. Hoy en día, lanzar un buen producto o un servicio fantástico no basta para captar el mercado. Se necesita mucho análisis y una buena estrategia de aplicación para estar en lo más alto. Para una investigación y un análisis fiables

Para los profesionales del marketing, la máxima prioridad siempre ha sido superar a los demás y surgir de forma diferente y con éxito. Hoy en día, lanzar un buen producto o un servicio fantástico no basta para captar el mercado. Se requiere mucho análisis y una buena estrategia de implementación para estar en la cima.

Para que la investigación y el análisis sean fiables, es esencial contar con una planificación adecuada, lo que es posible gracias a la información. Hay toneladas de datos presentes en internet, que pueden transformarse en información útil en función de las demandas del mercado.

El web scraping es un proceso para extraer grandes cantidades de datos del sitio web de forma automatizada y estructurada. El arte del web scraping permite a los profesionales del marketing recopilar la información adecuada. Los profesionales del marketing pueden utilizar esta información, más adelante, para hacer percepciones notables y nutrir sus campañas.

A continuación veremos cómo el web scraping (también llamado extracción de datos web) puede ser de lo más provechoso en cada paso del marketing.

Discutámoslo uno por uno,

Averiguar la competencia

Existe una intensa competencia en Internet, que sigue aumentando a medida que el número de empresas se desplaza más hacia ella. La investigación de la competencia es el primer paso que ayuda a los profesionales del marketing a observar el entorno. Comprender las estrategias seguidas y fiables y, a continuación, realizar un movimiento eficaz puede ayudar a eclipsar a los demás.

"Si quieres alcanzar el éxito, lo único que tienes que hacer es encontrar la manera de tomar como modelo a los que ya lo han conseguido" - Tony Robbins

Los sitios web de la competencia son una gran fuente de información. El Web Scraping puede ayudar a obtener esta información y aportarla a su negocio. Digamos que usted está ejecutando una tienda de comercio electrónico y no son conscientes de las demandas del mercado que tiene un producto en particular. El web scraping puede ofrecerle una mejor perspectiva recopilando los datos de la competencia, como su información de precios, planes de precios, eventos en los que están interesados, ofertas en curso y las características del producto que ofrecen. Este tipo de información puede ayudarle a lanzar un producto mejor que el de otros vendedores presentes en el mercado. Además, también le ayudará a orientar mejor las demandas de los clientes.

Otros tipos de datos esenciales que pueden contener los sitios web son el lanzamiento de nuevos productos, blogs, páginas de liderazgo, etc.

El seguimiento eficaz y frecuente de los datos raspados permite generar mejores ideas y pone en aprietos a sus competidores.

Demografía

Secuestrar la atención del cliente es muy importante en la era actual. Mostrar el producto no es suficiente para llevar a cabo exposiciones de marketing con éxito. Hay que entender las necesidades sensibles del cliente, porque a los clientes les gusta la atención y aprecian la facilidad de uso. Establecer una conexión emocional con el cliente es muy importante para comprender sus necesidades.

Si se observa, la demografía es un vasto campo que requiere un análisis exhaustivo y profundo. Algunos de los aspectos demográficos como el estilo de vida, la posición, el sexo, la edad, la geografía, etc., pueden ser muy útiles para captar la atención del cliente proporcionándole lo que necesita en el momento adecuado. Comprender al público objetivo adecuado hará que sus campañas tengan mucho más sentido y estén más orientadas a los objetivos.

El análisis de los datos demográficos puede realizarse mediante la técnica de los "datos autodeclarados", que puede resultar un proceso muy agotador. Ahí es donde el servicio de terceros como el scraping puede ayudar a unir el elemento demográfico con la base de datos de clientes. Esta información puede obtenerse de las redes sociales, de sitios web de empresas y de muchas otras fuentes. Los datos raspados pueden ayudarle a comprender mejor a la audiencia y a generar campañas más específicas.

Generar el contenido adecuado

El principal trabajo de los creadores de contenidos es aportar nuevas ideas y captar la atención de los lectores. Mantener la originalidad del contenido añadiendo nuevos ángulos y giros a algo es de suma importancia para un redactor de contenidos.

Algunas de las herramientas más apreciadas como Ahrefs y Buzzsumo ayudan en la generación de ideas para blogs. Estas fantásticas herramientas le ayudan a superar el contenido entre otros compartidos en Internet. Si profundizamos y vamos a los fundamentos de estas herramientas, utilizan el concepto de scraping. Lo que las hace caras es su marca. Así que una alternativa mejor, más barata y más eficaz a estas herramientas es el scraping.

A través del raspado de datos web, puede obtener volúmenes adicionales de información como palabras clave, etc., de una forma comprimida excelente que puede impulsar sus ideas de contenido.

Generación de clientes potenciales

Generar los contactos adecuados siempre ha sido una tarea difícil. Las principales fuentes repartidas por Internet que pueden ayudar a transmitir sus mensajes son las direcciones de correo electrónico de la página web, las redes sociales, los sitios de redes empresariales y muchas más.

Existen algunas formas prácticas de obtener identificadores de correo electrónico como inbounds, pero requieren mucha energía y tiempo. Además, este ejercicio de inbound no le ayudará a tener grandes volúmenes de información de contacto en su base de datos. Ahí es donde se necesita una herramienta que pueda raspar rápidamente los datos. No sólo ahorra tiempo, sino que también es más rentable.

Seguimiento de las redes sociales

En la actualidad, la gente está muy obsesionada con las redes sociales. Puede ser de vital importancia para los profesionales del marketing en redes sociales. Por ejemplo, se pueden ver tweets sobre compras de productos, historias sobre recomendar productos a otros, nombrar mal a la marca por la mala experiencia de compra, ¡y qué sé yo! UGC (contenido generado por el usuario) es un concepto que consiste en recomendar a los seguidores mediante la mención de marcas.

Esta información puede ser muy útil para redefinir las estrategias y elaborar otras más realistas. Cada dato es vital, como las opiniones de los clientes, sus comentarios y sus preocupaciones. Además, hay competidores que están innovando con contenidos interesantes.

El scraping le ayuda a mantener su planificación más orientada al cliente profundizando más en la realidad y obteniendo información basada en su rendimiento. Por ejemplo, puede realizar un análisis profundo del sentimiento para innovar la experiencia del cliente como nunca antes y analizar los datos como quién dice qué puede ayudar a mejorar aún más sus estrategias.

Marketing de influencers inteligente

Hay muchas celebridades de las redes sociales que pueden interactuar con su público mejor que usted. Tienen una gran mayoría de redes sociales y su contenido se convierte rápidamente en viral a los pocos instantes de publicarlo.

Dado que estos influencers son sobre todo personas ocupadas y atareadas con el trabajo, no es fácil contactar con ellos. En lugar de buscar celebridades famosas en las redes sociales, hay que optar por los micro y nano influencers, que son más numerosos y relativamente más fáciles de contactar.

Encontrar al influencer adecuado no es tarea fácil porque no sólo están en Twitter o Instagram. Además, identificar los tipos de publicaciones, sus opiniones y para quién escriben también importa mucho.

Escarbar esta información te ayudará a encontrar al promotor adecuado para tu marca. El análisis de estos datos te permitirá conocer su tipo de trabajo y lo que les interesa. Así sabrás exactamente cómo dirigirte a ellos con confianza.

Hasta ahora, hemos visto cómo el web scraping puede ayudar en todas las fases del marketing. Ahora echaremos un vistazo a algunas de las industrias que hacen un amplio uso del web scraping.

Propietarios minoristas y agregadores

Las grandes organizaciones necesitan datos para tomar las decisiones empresariales mejor fundadas. Por ejemplo, los minoristas y otras grandes empresas comerciales. El raspado de páginas web ayuda a captar al cliente objetivo, comprobar la competencia y ofrecer productos acordes con la elección del cliente.

Medios de comunicación

La sociedad de los hashtags tiene una gran influencia en las redes sociales. El uso de hashtags puede influir en otros para obtener información adicional sobre sus publicaciones. El web scraping ayuda a las empresas de medios de comunicación y a muchas otras a obtener información vital sobre un sector importante de clientes mediante el uso de esos hashtags y publicaciones en línea similares.

Industria turística

Esta industria ha experimentado un enorme crecimiento debido al aumento masivo de amantes de los viajes. Además, algunas aplicaciones desarrolladas permiten a estas personas conocer los destinos más adecuados al menor precio posible, lo que requiere una gran cantidad de datos que pueden recopilarse mediante web scraping.

Creadores de directorios de empresas y reclutadores

Las empresas necesitan contactos para llegar a un amplio mercado. La web es un gran lugar para encontrar clientes potenciales. Facebook es el ejemplo perfecto de utilización de datos en línea para el marketing.

Facebook ofrece a sus usuarios la opción de proporcionar voluntariamente los datos. En lugar de crear el nuevo Facebook, los raspadores web son las mejores herramientas para minar datos personales, construir listas de personas potenciales y directorios de empresas para reclutar a los mejores disponibles para el trabajo.

Conclusión

Es esencial mantener sus esfuerzos en la dirección correcta, para que pueda lograr lo que se propone. Tiene más sentido para los profesionales del marketing digital, ya que constantemente aportan ideas y desarrollan la mejor estrategia.

Investigar y distribuir adecuadamente los contenidos los hace más valiosos. Aquí es donde entra en juego la integración de la información adecuada. Los datos están dispersos en Internet en forma de muchos recursos y formatos. Identificar y obtener esta imagen de forma estructurada ayudará a analizar mejor las tendencias y los sentimientos.

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